Популяризируют для широких масс.
Если люди, начитавшись таких книжек, начинают мнить себя великими психологами и/или косо смотреть на других, зачем все эти учёные продолжают это делать? На читателя больше влияет не изложение автора, а его собственное восприятие. Ну не поймёт среднестатистический человек всех тонкостей, он хватает с поверхности и вносит в эти знания гораздо больше субъективного, чем автор при написании книжек. Одно дело - физика, астрономия, другое - наука о психике, учёные сами частенько не могут разобраться в людских тараканах, что уж говорить об обывателях!
Потом, есть читатели (я в их числе), которые хватаются за эти книжки как за возможность разобраться в людях, и запутываются в них (в людях) ещё больше. Не у всех же есть за плечами столько времени, потраченного на изучение людей, сколько у автора, его знания и опыт. С одной стороны, становится немного понятнее, откуда у кого что берётся, с другой стороны, как SheWolf правильно заметила, начинаешь ещё сильнее загонять людей в шаблоны, а далеко не все в эти шаблоны вписываются, и получается, что или появляются иллюзии ("он должен быть таким, потому что все они такие, он просто претворяется добреньким"), или картина человеческого мира искажается ещё сильнее, люди становятся ещё более странными и непонятными, от них ещё сильнее отчуждаешься.
Вся эта путаница в терминологии, которая, попадая в массы, сильно увеличивается, тоже удручает: психопатей (которая теперь стала называться расстройством личности) называют просто сильные эмоции, "аутичный" - к чему только не прилепляют, "депрессия" - от тяжёлого расстройства до плохого настроения (Мак-Вильямс тоже об этом писала).
В общем, имхо, все эти науки надо бы оставить учёным, кто захочет, разберётся и в научных трудах.